Копирайтер – кто это и чем он занимается: полный обзор самой востребованной интернет-профессии

Приветствую Вас, дорогие подписчики!

Сегодня мы с вами попытаемся разобраться – кто же такой Копирайтер и как им стать, если нет никакого опыта.

Эта профессия просто окутана слухами, мифами и легендами. Но так ли это?

Работа в качестве копирайтера — довольно комфортная. Вы можете работать дома, вздремнуть в середине дня, много отдыхать, путешествовать и получать действительно хорошую зарплату.

Все знают выражение – мир вокруг нас. Точно также можно сказать о копирайтерах – они вокруг нас. Слова вокруг нас. Даже слова, которые вы сейчас читаете, тоже написаны копирайтером. Он заработал на этом деньги. И возможно он даже был новичком.

Читайте также:  Формирование профессиональных компетенций будущих специалистов в области логистики

Как это возможно? Это очень даже возможно!

Для начала нужно только одно – Желание.

И прежде всего — это желание работать. Быть готовым, по началу, «пахать» день и ночь. Избавиться от мифов. Чтобы достойно войти в профессию и составить конкуренцию настоящим грандам в этой области. И как итог — выйти на достойную оплату своего труда, при минимальных временных затратах.

Кто же такой копирайтер?

Копирайтер — это и писатель, и продавец, и поведенческий психолог, все в одном лице. Копирайтер — это тот, кто пишет для интернета. Он создает тексты (информационный контент) для бизнеса, которые предназначены для проведения собственных исследований читателя.

Копирайтер — это тот, кому платят за тексты, призванные побудить к действию купить товар, воспользоваться услугой и т.д.

Необходимые навыки копирайтера

Как я и говорил выше — конкуренция на дне просто адовая. Люди готовы грызть друг друга даже за самый копеечный заказ.

А биржи устраивают настоящие тендеры (ахтунг!) для заказчиков.

Поэтому лови подборку навыков, которые позволят тебе вырваться из серой массы и покорять вершины.

Управление временем

Проблема большинства копирайтеров — просроченные дедлайны.

Последствия безответственного отношения к работе — потеря клиентов и плохая репутация по сарафанному радио.

Чтобы не тянуть время и сдавать тексты вовремя нужно правильно расставлять приоритеты (не сходить в кафе, а написать, не позалипать в ВК, а доделать КП).

Если с дисциплиной все плохо, то можешь воспользоваться методом Помодоро или установить расширения в свой браузер (Dayboard, Simple Pomodoro, и т. д.)

Читайте также:  Как выбрать фото для резюме (6 основных правил)

Soft Skills

Soft Skills — это гибкие навыки, а именно командная работа, креативность, критическое мышление, эмоциональный интеллект и тайм-менеджмент.

Нужны они для того, чтобы ты мог легко влиться в коллектив и радовать заказчика своими креативными идеями. Чем больше крутых идей, тем больше текстов ты сможешь продать.

Желание постоянно учиться

Чтобы оставаться на плаву в копирайтинге, изучай разные схемы продающих текстов, админ-панели сайтов и смежные навыки.

Также не забывай читать блоги лидеров мнений, из них можно почерпнуть много полезной информации.

Умение определять целевую аудиторию

Тебе нужно понимать для кого ты пишешь текст. Например, если тебе поставили задачу написать статью про детские пеленки, то текст должен давать ту информацию, которая нужна мамам и папам.

А если ты пишешь текст для обеспеченных читателей, то постарайся сразу показать характеристики и выгоду. Такие люди не любят ждать.

Составление контент-планов и умение работать с Yandex.Wordstat

Заказчики не всегда дают копирайтеру список тем для контент-плана. Чаще всего нам выдают рубрики по теме и говорят: нужно столько-то развлекательных и столько-то продуктовых постов. А дальше придумывай сам.

Поэтому тебе и нужно уметь составлять контент-план, исходя из прошлых постов на странице и реакции пользователей на них. Для вдохновения я использую сервисы по типу BuzzSumo и ContentStudio.

А Yandex.Wordstat нужен для подбора ключей и выбора темы для статей.

Базовые навыки SEO

Для успешного старта научись правильно структурировать текст (заголовки, картинки, списки где надо, выделение жирным важных моментов), понимать его цель, равномерно распределять ключи и сушить материал от воды.

Умение говорить «НЕТ»

Пожалуй, главный навык. Если тебе не нравятся условия, которые предлагает работодатель — смело отказывайся от него.

В связке клиент/исполнитель нужно позиционировать главным себя и не позволять работодателю ездить на тебе.

Что делает копирайтер?

Один из самых простых способов ответить на этот вопрос — это сказать: «Все. Все, что вы получаете на свой почтовый и электронный ящик. Все, что вы читаете в интернете, в соцсетях и журналах и т.д.»

Его тексты предназначены для управления действием читателей.

Эти действия могут быть немедленными.

Читайте также:  Слабые стороны человека для анкеты в мвд. Сильные и слабые стороны характера человека

Например:

• Реклама в соцсетях, предназначенная для получения клика по объявлению;
• Рекламный щит, предназначенный, чтобы заставить вас повернуть к следующему выходу и посетить заведение;
• Целевая страница, предназначенная для регистрации по электронной почте;
• Электронное письмо, предназначенное для получения сообщения «ответить»;
• Описание продукта, предназначенное для нажатия кнопки «Добавить в корзину».

А иногда немедленное действие не является целью. Читатель может оказаться не в состоянии предпринять немедленные действия, когда увидит текст или заставить предпринять немедленные действия не может быть приоритетом.

Например:

• Реклама в журнале, предназначенная для ознакомления читателей с брендом. В журнальной рекламе читатель должен подумать о бренде и купить его в будущем.
• Сообщение в блоге, предназначенное для обучения и связи с читателем. В сообщении блога требуется, чтобы читатель порекомендовал блог другим пользователям, зарегистрировался или купил что-то в какой-то момент.
• Презентация, призвана установить авторитет бренда, чтобы читатель сделал покупку у бренда в будущем.

Технологий и секретов в копирайтинге очень много. Впрочем, как и в каждой профессии. Все постигается по мере получения опыта и оттачивания мастерства.

Теперь немного о мифах:

Копирайтер, что за работа

Деятельность со стороны выглядит обычной, даже примитивной: написал статью — получил деньги. За видимой примитивностью кроется громадный труд. Легким процесс является лишь для особо одарённых людей. Остальным приходится тяжко трудиться.

Как любая другая работа, копирайтинг требует профессиональных и особых личностных качеств, которые помогают в совершенстве владеть своей специальностью.

Описание профессии копирайтер — главные составляющие профессии копирайтера

Убеждение

Хороший специалист отличается умением убеждать и подбирать самые подходящие слова. Этого невозможно достичь обучением. Гораздо важнее врождённые способности — ум, чутьё, правильное оперирование словами, проставление смысловых акцентов — это признаки мастерства. Их оттачивают практикой.

Понимание и чувствование

Понимание требований заказчика, знание рынка, продукта, чувствование настроя целевой аудитории (покупателя). При написании текста важно не увлечься игрой слов настолько, чтобы забыть, для кого пишется материал, не упустить конечного адресата. Копирайтер — что за работа? Это не писательство в чистом виде с витиевато построенными предложениями. Автор ставит себя на место читателя и описывает то, что важно людям.

Продажа

Одно из важных и самых главных качеств не имеет отношения к умению писать без ошибок —

это способность продавать:

• услуги/продукты клиентов, выразивших желание с ним сотрудничать;
• себя, как специалиста;
• свои тексты по наиболее выгодной стоимости.

С продажей, точнее с рекламированием себя, у многих дела обстоят отлично. Они осыпаны звучными эпитетами, которыми неустанно себя награждают. Но эпитеты не спасают от отрицательных отзывов и нелестного мнения заказчиков. Тексты не соответствуют…

Литературная образованность

Знание стилистических приёмов, умение уместно использовать афоризмы, цитаты, метафоры позволит разнообразить и улучшить статьи. Поможет любой скучный материал сделать живым и интересным. Обыграть известных персонажей, сделать их главными героями, придумать историю, которая растрогает читателя.

Познания в разных сферах

Кто такой копирайтер и чем он занимается? Пишет на самые разнообразные темы. Чем шире познания и жизненный опыт, тем проще копирайтеру подбирать заказы. Познания в живописи, моде, юриспруденции, киноискусстве, музыке, в такой прозаичной области как ремонт жилья — всё идёт на пользу, принося в профессиональную копилку новые виды текстов.

Чувство контекста

Реклама всегда соотносится с каким-либо социально-культурным контекстом (история, новинки, мода, наследие, юмор). Необходимо чувствовать, что именно следует выразить текстом. Это умение относится к любому типу контента.

Основа копирайтерского искусства

Главные составляющие профессии копирайтера, помогающие успешно трудиться на этом поприще: стиль, мастерское владение языком, широта интеллекта, безусловная грамотность, хороший словарный запас, умение разбираться в любой терминологии. Такая банальность, как быстрый набор текста, владение клавиатурой и компьютером. Ориентация в поиске, умение обрабатывать массивы информации.

Описание профессии копирайтер может быть разным, как разнообразная сама деятельность и умения, которые понадобятся для работы. Включая самые важные — способность обучаться и самообучаться.

Статьи проекта «Работа копирайтером» помогут вникнуть в суть профессии:

• Трудоспособный возраст копирайтера
• Дополнительный заработок для копирайтера
• Профессиональный копирайтер
• Востребованность специалиста
• Подработка копирайтингом

Миф №1 – все копирайтеры талантливы

Нет! Это не так. Талант – это труд помноженный на терпение. А копирайтинг – это навык. И как каждый навык — его можно развить.

Какие навыки потребуются копирайтеру?

И так, для того, чтобы стать копирайтером, не требуется изначально никакого специального образования. Копирайтинг демократичен, приемлет все сферы жизни, уровни образования и так далее. Тем не менее, наличие некоторых из перечисленных ниже навыков значительно облегчит написание ваших текстов.

Навыки русского языка

Высокий уровень владения русским языком является желательным. Клиенты будут ожидать тексты, с правильной структурой построения предложения, выбор слов, правильное использование знаков препинания и так далее. Любой копирайтер должен обратить особое внимание на следующие разделы русского языка:

• Лексика;
• Орфография;
• Пунктуация.

Есть много сайтов, которые помогут вам освежить свои навыки в случае необходимости.

А готовый текст можно проверить на Text.ru, Орфограмка или на других специальных сервисах для копирайтеров.

Внимание к деталям

Вам понадобится умение обнаруживать ошибки в вашей собственной работе. Вы должны быть вашим собственным редактором и редактором текстов. Все тексты должны быть максимально безошибочными перед отправкой клиенту.

Широкий словарный запас

Широкий словарный запас желателен и крайне полезен. Здорово иметь широкий выбор слов вместо тех же избитых фаворитов.

Читайте также:  Как правильно написать резюме мастера маникюра

Однако в некоторых случаях целесообразно придерживаться проверенных слов и выражений — например, при желании получить мощный заголовок.

Расширить словарный запас можно, если ежедневно читать не менее 20 страниц художественной и/или публицистической литературы.

Любопытство

Чтобы написать убедительный текст, вам нужно узнать о продукте, который вы продаете. Это значит открыть для себя его особенности и уникальные преимущества. И если вы хотите подойти к работе под новым углом зрения, чем больше вы узнаете о продукте, тем легче будет о нем писать.

Способность видеть с разных точек зрения

Как копирайтер, важно иметь возможность поставить себя на место покупателя. Вы должны быть в состоянии убедить клиента в том, что продукт или услуга, для которой вы пишете текст, им необходим и/или пойдет им на пользу.

Исследовательские навыки

Знание того, как проводить исследования, будет наиболее полезным. Возможность использовать Интернет сделает этот процесс быстрее и проще. Наличие отличных исследовательских навыков также относится к вашему общению с клиентом. Задавая правильные вопросы, вы сможете лучше понять все стороны продукта или услуги, что очень важно, если вы хотите эффективно продавать их.

Великие навыки – слушать и слышать

Крайне важно, чтобы вы могли слышать своего клиента и понимать то, что он хочет. Они предоставят ТЗ (техническое задание) и ожидают, что вы будете ему следовать. Эти навыки также помогут при проведении исследований вашего продукта и поиске наилучшего способа написания вашего текста.

Критика

Копирайтер должен уметь воспринимать конструктивную критику и учиться на собственных ошибках. Способность адаптироваться, изучать и применять новые методы важно для успеха копирайтера. Желание изучить новые методы или улучшить навыки письма также высоко ценится в среде копирайтеров.

Полезные сервисы для копирайтеров

Работа с изображением

• Canva — тут можно запилить чек-лист, сжать картинку, сделать небольшую гифку/видосик, визитную карточку и даже отчёт.
• Remove.bg — если не умеешь пользоваться Photoshop, то не парься, закинь фотку и искусственный интеллект обрежет все за тебя.

Проверка уникальности

• Text.ru — в основном работодатели требуют уникальность по этому сервису. Есть ограничения по размеру текста и очереди.
• Content-watch — второй по популярности сервис (по моему личному опыту). Без очередей, но с ограничением по количеству проверок и размеру текста.

Проверка грамотности текста

• Orfogrammka — платный сервис, который поможет найти и исправить ошибки.
• GlavRed — здесь можно оценить качество своего текста и избавиться от стоп-слов.

Оформление текста

• Telegra.ph — простой и удобный редактор текста внутри площадки Telegram. После разблокировки Роскомнадзором стал доступен по всей России.
• Google Docs — инструмент для работы с текстовыми документами от гугла.

Миф №2 – нужно специальное образование

Нет! Успешным копирайтером может стать даже школьник. Многие знаменитые копирайтеры, которые зарабатывают суммы с шестью нулями, вообще окончили только колледж. Но это единицы.

У вас есть способности и навыки необходимые для копирайтера?

Почему бы не подкрепить их еще и знаниями?

Где обучиться?

Выбор различных курсов и вебинаров огромен.

Многие копирайтеры не только уже давно оказались на вершине профессии, но и открыли свои собственные школы копирайтинга.

Например:

• «Коммерческий редактор/копирайтер» от Нетологии;
• «Коммерческий автор» от TexTerra;
• «Школа копирайтинга» от Юлии Волкодав.

Если вы все еще сомневаетесь ваше это или нет, то можете начать с бесплатных курсов, а затем овладевать мастерством на более высоком уровне.

Не зря говорят: век живи – век учись. Любое обучение всегда приносит свои плоды и повышает уровень заработка. Определиться с выбором вы можете прочитав нашу статью Топ-10 курсов по копирайтингу:

Бесплатные курсы по копирайтингу для новичков

На бесплатных курсах можно получить фундамент знаний, а после пройти более продвинутые (они в следующем разделе).

• Копирайтинг с нуля за 30 дней от Даниила Шардакова — базовый курс по копирайтингу для новичков. Здесь тебе расскажут всё, что нужно для старта в профессии.
• Школа копирайтинга от Rabota Internet — 14 бесплатных видеоуроков по основам копирайтинга: от SEO до продающих текстов.
• Свежий курс по копирайтингу от LEISAN — этот курс еще дополняется, автор обещает опубликовать 45 видеоуроков (сейчас их 21).
• Бесплатный курс по копирайтингу от Инессы Шаповаловой и Надежды Раюшкиной — на этом курсе расскажут про 5 востребованных видов текста: информационные, продающие, SMM, сторителлинг и брендинг-тексты.
• Научим писать от Sdelaem.Agency — 8 бесплатных уроков от руководителей агентства «Сделаем». Из курса ты узнаешь как писать полезные тексты, за которые готовы платить большие деньги.